การออกแบบโลโก้

ข้อมูลจากเว็บไซต์ HowMuch.net ได้แสดงให้เห็นถึงถึงแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดของแต่ละประเทศ โดยประเทศไทย กลุ่มบริษัทด้านพลังงาน ปตท. ขึ้นแท่นแบรนด์เป็นอันดับ 1 ของประเทศ ในขณะที่อเมริกา Google ยังคงครองแช้มป์

ในปี 1976 สตีฟ จ็อบส์ (STEVE JOBS), สตีฟ ว๊อซเนียก (STEVE WOZNIAK) และรอน เวนน์ (RONALD WAYNE) เมื่อครั้งก่อตั้งบริษัท โดยก่อนหน้านี้ สตีฟ จ็อบส์ ได้ทำงานอยู่ในฟาร์ม APPLE และพวกเขาได้ชื่นชมผลงานเพลงล่าสุดของวง THE BEATLE คือ APPLE STEVE และได้มีความเชื่ออีกว่า APPLE นั้นเป็นผลไม้ที่ดีที่สุด ทั้งสามได้มีความเห็นตรงกันว่าจะใช้ชื่อบริษัทว่า “แอปเปิล” ในวันที่ 1 เมษายน ค.ศ. 1976

เป๊ปซี่เป็นบริษัทหนึ่ง ที่มีการปรับเปลี่ยนออกแบบโลโก้หลายต่อหลายครั้ง มาเป็นอันดับต้นๆ เมื่อเทียบกับสินค้าในกลุ่มผลิตภัณฑ์เดียวกัน (Lifestyle Market) ที่เห็นชัดเจน เมื่อเทียบกับบริษัทโค้กที่แทบจะไม่เปลี่ยนโลโก้ ทั้งที่มีการดำเนินธุรกิจมาก่อนเป๊ปซี่ โดยมีเหตุผลก็คือ เป็นการออกแบบโลโก้ใหม่ให้เข้ากับสภาพสังคมที่เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา และในปัจุบันเป๊ปซี่ได้ออกแบบโลโก้ครั้งล่าสุดในปี 2009 โดยมีลักษณะที่ตอบรับกับกระแสโลกาภิวัฒน์ และการเปลี่ยนแปลงของโลกอย่างชัดเจน

การสร้างแบรนด์ เป็นหนึ่งของการสื่อสารทางการตลาด เพื่อให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้รู้จัก และนึกถึงในทุกครั้งที่ต้องการใช้สินค้าหรือใช้บริการ มีองค์ประกอบหลายอย่าง อาทิ ภาพลักษณ์ หรือโลโก้ ที่สื่อออกมาในรูปแบบของ การออกแบบโลโก้ โลโก้บริษัท โลโก้กิจการ โลโก้สินค้า โลโก้ธุรกิจบริการ โลโก้ธุรกิจนำเข้า-ส่งออก โลโก้ธุรกิจตัวแทนจำหน่าย โลโก้ธุรกิจเครือข่าย โลโก้ขายของออนไลน์ เป็นต้น รวมถึง บรรจุภัณฑ์ สโลแกน รวมถึงวิธีในการที่จะสื่อสารออกไปให้ลูกค้าได้รับรู้

ลายเซ็น (Signature) เป็นสัญลักษณ์ที่ถูกเขียนขึ้นเพื่อเป็นตัวแทนของบุคคล ซึ่งจะใช้ในการเซ็นเอกสารต่าง ๆ เพื่อรับทราบ การเซ็นเพื่อรับรอง การเซ็นเพื่อยืนยันเพื่ออนุมัติ รวมถึงเซ็นเพื่อทำสัญญา เซ็นเพื่อทำธุรกรรมทางการเงินต่าง ๆ เป็นต้น เป็นสัญลักษณ์ที่ถูกขีดเขียนขึ้นตามเหตุผล ตามอารมณ์ ตามจิตวิญญาณ ตามจิตใต้สำนึกของเจ้าของลายเซ็น โดยมีลักษณะเป็นอัตลักษณ์ที่มีความจำเพาะเจาะจงเช่นเดียวกับ แบรน์ หรือ โลโก้ ที่เป็นตัวแทนของสินค้าหรือบริการ ของยี่ห้อใดยี่ห้อหนึ่ง

โลโก้ Apple ถือว่าเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก จากบริษัทวิจัยตลาด Millward Brown ตามรายงานที่จัดทำขึ้นทุกปี (BrandZ) โดยมีมูลค่าเพิ่มขึ้นถึง 67% เมื่อเทียบกับปีก่อน ด้วยมูลค่ากว่า $246 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งในรอบสำรวจ 5 ปีที่ผ่านมา Apple ได้เอาชนะ Google ไปถึง 4 ครั้ง

ในช่วงปี 2556 - 2557 มีแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นในแวดวงการตลาดกว่า 20,000 แบรนด์ ถึงแม้ว่าจำนวนแบรนด์เกิดใหม่จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ผลที่ตามมาคือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่มองเห็นการพัฒนาตื่นตัวของแบรนด์ต่างๆ ลดลง แบรนด์ที่เคยเป็นผู้นำ เริ่มเดินบนเส้นทางความสำเร็จเดิมๆ ทำให้แบรนด์มีความหลากหลายแต่ไร้ซึ่งความแปลกใหม่ นักการตลาดจะต้องหาทางออกอย่างไร ให้แบรนด์และธุรกิจตัวเองฉีกออกไปจากแบรนด์นับหมื่นที่เกิดขึ้นทุกวัน อีกทั้งจะทำอย่างไรให้ธุรกิจในปัจจุบัน สร้างความสำเร็จที่ยั่งยืนในอนาคตได้

Powered by MakeWebEasy.com